Autor: Přemysl Vaculík, Dotekomanie.cz
Domů » Články »
Google oznámil zásadní změnu ve své strategii týkající se cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Místo původně plánovaného úplného odstranění těchto cookies se společnost rozhodla zavést nový přístup, který dává uživatelům větší kontrolu nad jejich online soukromím. Anthony Chavez, viceprezident iniciativy Google Privacy Sandbox, uvedl, že společnost navrhuje aktualizovaný přístup, který klade důraz na volbu na straně uživatele. Místo ukončení podpory cookies třetích stran plánuje Google představit v Chromu novou funkci, která umožní lidem lépe rozhodovat o svých preferencích při procházení webu. Uživatelé budou moci tuto volbu kdykoli upravit.
Cookies třetích stran z Chrome nezmizí
Toto rozhodnutí představuje výrazný odklon od předchozích plánů Google postupně ukončit podporu cookies třetích stran do začátku roku 2025. Společnost nyní tvrdí, že úplné odstranění cookies by mělo nepříznivý dopad na online vydavatele a inzerenty.
Google se nyní zaměří na poskytnutí větší kontroly uživatelům nad jejich údaji o prohlížení. To zahrnuje další kontroly ochrany soukromí, jako je ochrana IP adresy v režimu Incognito prohlížeče Chrome a průběžná vylepšení rozhraní API Privacy Sandbox. Toto rozhodnutí přináší úlevu inzerentům a vydavatelům, kteří se spoléhají na cookies pro cílení reklam a měření výkonu. V posledních letech procházely plány Google na odstranění cookies třetích stran řadou zpoždění a regulačních překážek. Původně Google plánoval ukončit podporu těchto cookies do konce roku 2022, ale termín byl posunut nejprve na konec roku 2024 a poté na začátek roku 2025 kvůli různým výzvám a zpětné vazbě od zainteresovaných stran, včetně inzerentů, vydavatelů a regulačních orgánů, jako je britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA).
Zdroj: Google
V lednu 2024 Google začal zavádět novou funkci nazvanou Tracking Protection, která ve výchozím nastavení omezuje cookies třetích stran pro 1 % uživatelů Chromu po celém světě. Tento krok byl vnímán jako první krok k úplnému odstranění cookies. Obavy a kritika ohledně připravenosti a efektivity Google Privacy Sandbox, souboru rozhraní API navržených k nahrazení cookies třetích stran, však vedly k dalším odkladům.
CMA a další regulační orgány vyjádřily obavy ohledně Privacy Sandbox, protože se obávají, že by mohl omezit konkurenci a poskytnout Google nespravedlivou výhodu na trhu digitální reklamy. Tyto obavy vedly k prodloužení období přezkumu a dodatečnému zkoumání, což zkomplikovalo časový plán Google pro ukončení podpory cookies třetích stran.
Krátce po pondělním oznámení Google uvedl CMA, že „zvažuje dopad“ změny směru Google. Toto prohlášení naznačuje, že regulační orgány budou i nadále pečlivě sledovat vývoj v této oblasti a hodnotit jeho potenciální dopady na trh a ochranu soukromí uživatelů. Tento vývoj odráží složitost balancování mezi potřebami inzerentů, vydavatelů, regulačních orgánů a uživatelů v oblasti online soukromí a digitální reklamy. Google se nyní snaží najít kompromis, který by uspokojil všechny zainteresované strany a zároveň poskytl uživatelům větší kontrolu nad jejich online zkušeností.
Zdroj: engadget.com
Domů » Články »
Nahrávání ...Jakub Sobotka
Senior Editor jehož vášní jsou AI, mobilní technologie a vše kolem IT. Ve volném čase rád sportuje, čte, nebo se toulá přírodou. Ač uživatel Apple platformy, dobře si rozumí i s Androidem.
Komentáře