Evropský trh se smartphony má za sebou další slabé čtvrtletí. Podle Counterpoint Research se během druhého čtvrtletí letošního roku dodalo na evropský kontinent přibližně 35 milionů telefonů, což je meziročně o 10 % méně. Jde o druhé nejslabší čtvrtletí od roku 2023 a analytici čekají, že pokles bude i nadále pokračovat.
Výrobci levných smartphonů zažívají nelehké časy
Propad poptávky se netýká všech výrobců stejně. Apple i Samsung si ve druhém čtvrtletí mohou shodně započíst 34 % evropských dodávek smartphonů, takže společně představovali více než dvě třetiny trhu. Xiaomi skončilo třetí s 15% podílem. S výrazným odstupem pak následuje Oppo, do kterého Counterpoint ve svých statistikách zahrnuje také OnePlus a Realme se 4 %. Honor obsadil 3 % trhu.
Součet podílů nemusí kvůli zaokrouhlování dosahovat přesných a očekávaných 100 %. Západní Evropa přitom podle analytiků dopadla lépe, než se čekalo. Pomohl především velmi silný kvartál pro Apple a mírný růst Samsungu. Obě značky těží z pokračujícího přesunu zákazníků k dražším telefonům. Ve východní Evropě je situace horší.
Zdroj: Counterpoint
Tamní trh je více závislý na levnějších modelech čínských výrobců a právě tento segment zaznamenal výrazný útlum.
Telefony zdražují a výrobci omezují slevy
Společnost Counterpoint vidí za slabými výsledky kombinaci několika faktorů. Rostoucí ceny komponent zvýšily konečné ceny zařízení a výrobci zároveň omezovali slevové akce, aby si chránili marže. Do poptávky se podle analytiků promítla také nejistota v ekonomickém sektoru a rostoucí inflace, kterou podle jejího hodnocení dále zhoršila válka s Íránem. Spotřebitelé jsou kvůli nejistotě opatrnější u nákupů zboží mezi které patří i koupě nového smartphonu. Slabší nabídka slev situaci dál komplikuje. Právě skupina zákazníků citlivě reagující na cenu nákup nového telefonu radši odloží, což vysvětluje problémy v segmentu levnějších telefonů.
Counterpoint nečeká rychlé zotavení. Zásoby telefonů v Evropě se podle analytiků tenčí a během několika příštích čtvrtletí by dodávky mohly dál klesat. Největší tlak má opět dopadnout na výrobce zaměřené na levnější zařízení. Výjimkou má zůstat Apple. Counterpoint očekává, že bude evropský trh v dohledné době výrazně překonávat.
Zdroje: gsmarena.com, counterpointresearch.com