Globální trh s bezdrátovými sluchátky zažil v prvním čtvrtletí roku 2025 výrazné oživení. Podle analytické společnosti Canalys vzrostly dodávky meziročně o 18 % a dosáhly celkem 78 milionů kusů – jedná se o nejrychlejší růst od roku 2021.
Apple stále dominuje, Xiaomi překonalo očekávání
Podle nejnovějších dat si Apple, společně se značkou Beats, udržel vedoucí postavení na trhu s podílem 23 %. Apple těží ze síly svého ekosystému a zvyšujícího se důrazu na funkce spojené se zdravím, které se stávají klíčovým prvkem v oblasti nositelné elektroniky.
Překvapením prvního kvartálu přinesla společnost Xiaomi, která meziročně zvýšila dodávky o 63 % a poskočila na druhé místo s podílem 11,5 %. Silný růst zaznamenala zejména na rozvojových trzích, kde těží z dostupnosti svých produktů a postupného budování značky.
Třetí příčku si udržel Samsung, spolu s produkty značky JBL z portfolia Harman, s celkovým podílem 7 %. Zajímavostí je akvizice společnosti Sound United (vlastník značky Bowers & Wilkins), která naznačuje zájem Samsungu o expanzi do prémiového segmentu.
Na čtvrtém a pátém místě se umístily značky HUAWEI a boAt, s podílem 6 % a 5 %. Obě těží z výrazného rozšíření v Asii a přizpůsobení svých produktových řad regionálním preferencím.
Globální trendy a regionální vývoj
Analytik společnosti Canalys – Jack Leathem upozorňuje, že trh pohánějí zejména značky zaměřené na ekosystém a rozvoj regionálních distribučních sítí. Největší růst zaznamenaly oblasti jako jihovýchodní Asie, Latinská Amerika, Afrika a střední a východní Evropa, kde značky jako Xiaomi a HUAWEI nahrazují dosavadní generické „white-label“ výrobce. Díky lepší podpoře po prodeji, lokalizaci a důvěře ve značku si postupně upevňují svou pozici.
Ve Spojených státech trh TWS sluchátek také vzrostl dvouciferným tempem, a to i kvůli předzásobení před možnými celními změnami. Apple zde zůstává dominantním s více než 50% podílem na trhu. Naopak některé levné značky své aktivity utlumují kvůli slabší poptávce a regulatorní nejistotě, což poukazuje na stále křehkou povahu oživení trhu.
Otevřená sluchátka (OWS) nabírají na síle
Vedle klasických TWS modelů získávají na popularitě tzv. open-ear bezdrátová zařízení (OWS), která se zaměřují spíše na životní styl než čistě na zvukový výkon. Podle manažerky pro výzkum – Cynthie Chen se značky snaží oslovit uživatele novými designy – například pomocí ušních háčků, klipů a atraktivních barevných variant s kovovými prvky.
Tyto produkty často vznikají ve spolupráci s akustickými laboratořemi, aby zvuková kvalita odpovídala standardům TWS sluchátek. OWS se tak v roce 2025 stávají klíčovým segmentem a výrobci sází na tzv. duální strategii formátu, která cílí na různé preference uživatelů.
Jaký je výhled a směr trhu?
Zpráva Canalys uzavírá, že trh TWS sluchátek vstupuje do nové etapy. Značky už nesoutěží pouze cenou, ale stále více investují do inovací, specifických scénářů využití a služeb. V krátkodobém horizontu poroste trh díky novým designům a užitečným funkcím. V dlouhodobém výhledu však budou úspěšné ty značky, které dokážou vytvořit kompletní ekosystém zaměřený na práci, zdraví i zábavu. Funkce jako překlad v reálném čase, sledování kondice nebo AI interakce mají potenciál proměnit TWS zařízení ve víceúčelové asistenty – a právě zde leží budoucnost celého odvětví.
Zdroj: fonearena.com