Facebook se vydává na cestu zpět ke svým kořenům. Meta, mateřská společnost platformy, oznámila sérii nových opatření proti spamovému obsahu, falešné interakci a účtům, které zneužívají algoritmy za účelem zisku nebo většího dosahu. Cílem je vrátit se k tomu, co Meta CEO Mark Zuckerberg nazývá „OG Facebookem“ – tedy k době, kdy uživatelské feedy zaplňoval autentický obsah od skutečných lidí.
Spam a algoritmické zneužívání na Facebooku pod drobnohledem
Meta přiznává, že některé účty se snaží „obcházet pravidla“ – sdílejí obsah s přehnaně dlouhými popisky, nadměrným množstvím hashtagů, nebo s titulky, které s obsahem nijak nesouvisejí. Příkladem je třeba obrázek psa doplněný popisem o faktech z letecké dopravy.
I když tyto taktiky nejsou vždy motivované zlým úmyslem, podle Facebooku vedou k zahlcení feedu balastem, který potlačuje kvalitní a originální příspěvky od skutečných tvůrců.
Jaká hlavní opatření chce Facebook podniknout:
- omezení dosahu účtů sdílejících spamový obsah,
- zákaz monetizace pro spamující účty a spamové sítě,
- odstranění účtů, které koordinují falešnou interakci nebo se vydávají za někoho jiného,
- snížení viditelnosti falešných komentářů,
- testování nové funkce pro označování nerelevantních nebo zavádějících komentářů,
- automatická detekce a skrývání komentářů od uživatelů s podezřelou identitou,
- nástroje pro tvůrce k nahlášení falešných komentátorů a impersonátorů.
Zdroj: Dotekománie
Tento krok přichází krátce poté, co Facebook spustil přepracovanou záložku „Přátelé“, která zobrazuje pouze příspěvky od vašich známých – bez doporučeného nebo sponzorovaného obsahu. Obě opatření mají jedno společné: zlepšit kvalitu toho, co uživatelé na Facebooku skutečně chtějí vidět.
Facebook se tímto snaží čelit i rostoucím obavám z tzv. AI slopu – nekvalitního, generického obsahu vytvářeného pomocí umělé inteligence. Ačkoliv Meta tvrdí, že nová opatření nejsou namířena přímo proti AI obsahu, účty využívající spamové taktiky i k šíření takového obsahu budou postiženy.
Podle nedávno zveřejněných e-mailů z roku 2022 měl Mark Zuckerberg obavy, že Facebook ztrácí kulturní relevanci. Aktuální zásahy proti spamu tak lze vnímat jako pokus platformy znovu se stát relevantním místem pro každodenní komunikaci mezi lidmi – nikoliv jen nekonečným proudem neosobních příspěvků a virálních triků.
Zdroj: techcrunch.com