Evropský trh se smartphony se v roce 2024 konečně dočkal růstu a to o 5 %, což představuje obrat k lepšímu po čtyřech letech poklesu. Podle analytické společnosti Canalys bylo do Evropy dodáno přes 136 milionů zařízení, přičemž 30 % z nich tvořily prémiové telefony s cenou nad 800 USD.
Samsung stále vede, ale Apple překvapil ve čtvrtém čtvrtletí
Lídrem trhu zůstává Samsung, který meziročně zvýšil své dodávky o 6 %. Apple si připsal jen 1% nárůst, ale jeho prodeje v posledním čtvrtletí výrazně vzrostly díky úspěšnému přijetí iPhonu 16 – a to navzdory absenci Apple Intelligence. Na třetím místě se udrželo Xiaomi, které dodalo stejný počet zařízení jako v roce 2023. Největší růst však zaznamenala Motorola (+26 %) a Oppo (+13 %), jehož výsledky zahrnují i telefony OnePlus.
Prémiové telefony tvoří rekordní podíl
Významnou změnou na trhu je vysoký podíl prémiových zařízení, která dosáhla 41 milionů kusů (tj. 30 % z celkových dodávek). Tento trend podporuje obměna starších telefonů a také agresivní marketingová strategie výrobců. Například úspěch Samsungu je z velké části připisován silné propagaci modelu Galaxy S24 během olympijských her v Paříži.
Zdroj: Dotekomanie
Regionální rozdíly: Apple dominuje ve Velké Británii, v jižní Evropě boduje Xiaomi
Analýza podle jednotlivých zemí odhalila zajímavé rozdíly:
- Ve Velké Británii Apple dodal 52 % všech smartphonů, zatímco Samsung měl pouze 28 %
- Ve Španělsku naopak Apple klesl až na třetí místo, kde ho předběhlo Xiaomi i Samsung
- Motorola dosáhla historicky nejlepších výsledků díky expanzi do kamenných obchodů
- Oppo se po dvou slabých letech odrazilo ode dna díky silným prodejům v Španělsku, Itálii, Rumunsku a Portugalsku
- Honor a Realme rostly dvouciferným tempem, čímž přinesly na trh ještě větší konkurenci
Přehled dodávek smartphonů v roce 2024 vs. 2023
Zdroj: Canalys
Výzvy pro rok 2025: Ekodesign a důraz na udržitelnost
Výrobci smartphonů budou v roce 2025 čelit nové směrnici, kterou zavádí EU a týká se ekodesignu. Směrnice vstoupí v platnost letos 20. června a mimo jiné zavádí:
- Dlouhodobější softwarovou podporu
- Dostupnost náhradních dílů
- Jednodušší opravitelnost zařízení
Změny mají vést ke snížení elektronického odpadu, ale pro výrobce budou znamenat zásadní výzvy – například povinnost navrhovat telefony s vyměnitelnou baterií. V důsledku toho se očekává přesměrování investic na služby, B2B řešení a rozšíření distribučních kanálů. Evropský trh smartphonů tak čeká nejen růst, ale také zásadní změny v přístupu k udržitelnosti a životnosti zařízení.
Zdroj: gsmarena.com